苏州品牌设计vi设计公司-颜色如何影响营销和品牌设计

我们所有的优势同时也是我们的劣势。

毫无疑问，人类的潜意识是可以控制的，而且相当容易。

经常被忽视的小细节在感知周围世界中起着至关重要的作用。

由于这些细微差别，您可以无缝地促进您的品牌形象的推广和某些商品的购买。

买家的选择取决于很多因素：音乐、空气中飘荡的香气、每一步都伴随着顾客的灯光和色彩的明暗等等。

品牌塑造的关键目标之一是形成产品的正确形象并将信息传达给目标消费者，赋予产品消费者想要的特征。

颜色是品牌形象的一部分，因此正确选择颜色将帮助您唤起正确的情感，最终迫使访问者利用您的服务。

颜色对于任何产品或服务都很重要：它在大众需求产品的设计中起着至关重要的作用。

此外，为公司标志设计或其产品和服务选择正确的颜色可以帮助在B2B 市场运营的公司建立信任和积极的态度。

颜色解决的主要任务

确保品牌与竞争对手的知名度和明显差异化。在确定颜色解决方案时，请务必分析主要市场领导者、竞争对手以及将直接在您的商品旁边的货架上的商品。

确保产品与其他公司产品的可见性和明显区别。如果您的产品与其他产品明显不同，请务必突出显示它（结果，客户也会在他的脑海中突出显示它）。

改善沟通，突出产品或服务的形象。众所周知，非语言信息的阅读速度要快得多。通过使用适当的色域，您可以与观众进行非语言交流。

但是，重要的是要记住，您不应该只关注未来产品的色域确定，因为颜色只是图像的一部分，在没有其他成分的情况下不会给您带来成功长期。

在选择色域时，请体现国家的文化特点，记住同一种颜色在不同文化中可能有不同的含义。

颜色选择

颜色几乎完美地吸引了注意力。

即使不将其与广告联系起来，如果接受黑白图像的感知效率为100%，则双色图像的感知效率提高20%，而多色图像的感知效率提高40%。

颜色显着影响人的心理智力状态：

它引起心理反应：强调质量和情绪创造温暖或寒冷的环境，反映一年中的季节等。

它具有生理效应，无论是正面还是负面的光学刺激物。

它触及个人的感觉。

色彩感知的生理学与广告的色域存在一定的关系。

确定每种颜色都需要潜意识联想。

它可以吸引和排斥，灌输平静和舒适的感觉，舒缓或担心。

因此，对特定对象的引用可以生成与特定颜色的关联，反之亦然——当人们感知特定颜色时，可能会体验到与特定对象的联系。

根据其光学特性，颜色本身可以发挥一定的作用。

因此，各种颜色组合的使用需要观看者的可预测反应。

尽管现代消费者在选择色域方面变得更加成熟，但基本的颜色偏好对于绝大多数人来说是普遍的。

在选择颜色之前，您需要确定以下内容：

您要推广的产品活动范围。

目标受众，即品牌所针对的对象（年龄组、社会地位等）。

颜色心理学。颜色不仅可以表达情绪和情绪，还可以管理它们。例如，暖色会引起积极的情绪，而冷色则需要舒适感。

颜色与产品名称的匹配。例如，如果您为食品做广告，则不希望使用蓝色等所谓的“不可食用”颜色。但在洗涤剂广告中，这种颜色会非常有效。

当前的色彩趋势。众所周知，颜色受时尚影响。因此，要考虑选择的色域是否符合当前的趋势和趋势。不过，你不应该盲目追随时尚——最好以常识和直觉为指导。

多功能性。选择一种特定的颜色，你必须想象它不仅会出现在产品包装、定制盒子或杂志封面上，还会出现在网站和电视上。并非所有颜色在不同条件下看起来都一样好。

集体协会。由于文化传统、地理位置、全球化和其他一些当地因素，我们所有人都在特定的背景下感知颜色。

最近的研究表明，成功的公司使用的主要颜色是红色、蓝色、黑色和灰色阴影。

根据苏州品牌设计vi设计公司研究分析：95% 的品牌只使用一种或两种颜色，只有 5% 的品牌在 logo 中使用两种以上的颜色。41% 的品牌只使用文字，没有任何额外的视觉元素。

红色。红色的基本含义是刺激和兴奋。红色表达情感，如激情、力量，有时甚至是愤怒。将其用于以下交流：警告、危险、力量、决心、勇气。暖红色传达力量和可靠性，而明亮的阴影传达能量、热情和敏捷。红色常用于食品、汽车、科技和农业领域，很少用于能源、金融、航空和服装行业。

紫色。紫色与高贵、财富和奢华有关。明亮的色调给人以春天和浪漫的感觉。深紫色传达优雅和神秘。紫色通常用于金融、技术和健康领域，而很少用于能源和农业。

蓝色。蓝色代表可靠、自信和安全；它与海洋的平静有关。明亮的蓝色色调传达友好，而深色调——经验、成功和稳定。它是一种可靠、有信誉、安全和负责任的颜色，积极用于能源、金融、航空公司、健康和农业领域。

绿色。绿色与植物世界和生命有着密切的联系。它传达了一种宁静、恢复活力、繁荣、健康和乐观的感觉。浅色调让你感受到春天、重生、放松、清新和真诚。绿色用于能源、金融、食品、家居用品和技术领域，而几乎不用于服装和汽车。

黄色。黄色是最令人愉快的颜色之一，与太阳有关。它需要幸福、希望和乐观的感觉。明亮的黄色阴影通常用于吸引注意力和获得知名度，而深色则需要智慧、智慧和好奇心。黄色被积极用于能源、食品和家居用品领域；你很少能在金融、航空、服装、汽车和科技行业看到它。

橙色。橙色体现了黄色的光亮、欢乐和温暖，而红色则体现了活力和勇气。它活泼、充满活力、友好、和蔼，是运动和艺术的理想表达。Orange 积极用于技术和医疗保健业务，而您很少在能源、金融、航空公司、汽车和服装领域看到它。

棕色。棕色传达清洁、舒适和舒适的感觉。它最符合保守主义、经验、信心和持久性。请谨慎使用这种颜色，因为一些消费者可能会将其与杂质联系起来。棕色比衣服、汽车和农业更受欢迎。不要在金融、航空、科技领域使用。

黑色和灰色阴影。公司使用黑色，倾向于传达传统价值观和风格。它非常适合奢侈品和服务，因为它需要力量、现代性和复杂性。黑色被积极用于服装、科技和汽车领域。

白色的。白色传达纯洁、清洁、简单和纯真。因此，提供与改善健康相关的产品和儿童用品的品牌通常会选择这种颜色。白色被积极用于服装和健康行业。它纯洁、高贵、柔软。

颜色如何影响营销和品牌

苏州品牌设计vi设计公司认为，在许多方面，成功的视觉图像的选择取决于协调和准确确定的颜色匹配。

彼此相邻的任何两种颜色都与单独的颜色不同。

如果颜色具有大致相同的亮度，它们往往会共享饱和度和颜色。

当一种颜色被另一种颜色包围时，这些效果最为明显。

然而，我们可以直接在两种颜色之间的接触区域观察到完全相反的趋势：它们相互排斥，试图突出它们的差异。

当彩色物体的亮度显着不同时，这种颜色相互影响会导致对比度增加。

例如，任何深色在白色背景上看起来都是黑色的，而明亮的颜色在深色背景上看起来更饱和。

同时，深色背景在深色背景上显得苍白。

黑色与红色或金色的组合最能强调高品质商品和奢侈品的特殊性。

“新鲜”可以用黄色、蓝色和绿色的“冷色”来称呼。并非偶然绿色通常用于乳制品，而蓝色 - 用于海鲜，棕色 - 用于陶瓷，而亮蓝色 - 用于珠宝。

我们可以根据感知（通过劣化程度）定义下一个颜色组合：

白底蓝字。

黄底黑。

白底绿。

白底黑字。

黑底黄。

黑底白字。

绿色到红色。

黄底红。

蓝底白字。

白底红字。

黄底蓝。

黑底橙。

蓝底黄。

白底绿。

白底橙色。

绿底白字。

绿上红。

白底棕。

棕底白底。

至于组合的心理联想，有以下具体差异（根据心理学家）：

蓝色和绿色的混合会让人产生不确定感和焦虑感，而黄色和蓝色的混合会让消费者感到压力。

黑色和白色的组合给人一种神秘的感觉，而黑色和红色的搭配则呼唤着危险和压制。

黑色搭配橙色唤起一种外部压力的感觉，而橙色搭配黄色则需要适度的兴奋。

洋红色与金色相结合强调力量和尊严，而金色与红色相结合则唤起一种辉煌、奢华和欢乐的感觉。

蓝色与白色与海和风联系在一起，因此这种组合具有浪漫色彩。

绿色和白色的组合需要清洁和明亮，而绿色和黄色的组合则需要自由和快乐。此外，如果说绿色和蓝色强调运动和波动，那么棕色和黄色会带来朴实的感觉，而棕色和绿色则与自然相关联。

红色和绿色的组合总是能量与宁静的强烈对比。紫色和黄色使图像更重，而蓝色和红色伴随着排斥、力量和兴奋的感觉。

蓝色与灰色与克制和冷酷有关。胆怯和害羞可以用粉红色和蓝色的组合来称呼，而温暖和冷漠是绿色和粉红色的特点。

色彩心理不仅取决于光线（颜色在一天中的不同时间看起来完全不同），还取决于颜色效果的距离和方向。

垂直放置的颜色易于感知，而对角放置的颜色是动态的，水平放置的颜色是稳定的。

网页下部的饱和颜色表示自然状态。

上部颜色的集中给人一种压力感。

边缘的过多颜色被认为是不稳定的。

在广告产品的感知中营造合适氛围的一个重要因素是色温，这对购买者也有心理影响：

暖白色营造出平静的环境，而冷白色则强调积极的态度。

建议不要在广告中过度使用颜色；最好的方法是使用两种相关的颜色，它们可以以牺牲相关的色调为代价来改变。正确使用颜色将使您有机会更好地与观众交流并设计您品牌的个人可识别色域

颜色对人的心理影响很大。

它可能会引起潜在买家的注意或通过产生不愉快的联想来吓唬他。

在开始创建品牌的色域之前，请务必仔细研究色彩心理学。

请考虑有意识和无意识。

如果您想讨论我们如何开发您的品牌或为您的产品或业务提供平面设计，苏州品牌设计vi设计公司是一家创意品牌代理机构，对有效的平面设计、品牌标识、徽标和网页设计充满热情。