英国心脏基金会的品牌VI设计与logo设计案例

英国心脏基金会（British Heart Foundation）筹集资金，资助对全球最大杀手的拯救生命研究。但人们不这么看。对于心脏和循环系统疾病，有许多错误的观念，阻碍了捐赠的可能性。很多人不明白它们是什么，也不知道它们有多严重，而技术语言也无济于事。尽管品牌知名度极高，但人们对必和必拓的重要作用缺乏了解，与同行慈善机构相比，给予的考虑也越来越少。2016年，我们开始共同努力， 完成英国心脏基金会的品牌VI设计与logo设计的更新工作

帮助打败世界上最大的杀手

三分之一的人死于心脏和循环系统疾病。他们每三分钟就有一次在英国的生活。那是在等水壶烧开。那是坐着看广告。这些疾病是可以治愈的，但这需要为治疗和治疗的重要研究提供资金。

围绕一个重要的事业制造紧迫感

从根本上说，我们重新定义了心脏病——这并没有引起对礼物的重视——包括其他循环系统疾病——血管性痴呆、中风和糖尿病等危险因素。必和必拓积极投资于所有这些领域的研究，因为这些领域的潜在问题是相同的——然而这些问题对更多的人来说具有更大的辛酸、危险和相关性。

与整个组织的领导层一起，我们定义了一个灵活、注重结果的主张：“永远击败心碎”。展示BHF在更全面的条件下的参与，并邀请人们参与。我们还创造了一个大胆的创意表达，以实现这个大胆的主张：“大节拍”。它是建立在一个脉冲和流动的运动，标志代表心跳和血液通过身体的冲。

我们需要一份意向声明，以使大胆的主张和创造性的表达成为现实。我们与医学总监合作，帮助定义了“大节拍挑战”（Big Beat Challenge），这是一项研究性的登月计划，旨在“为世界上最伟大的人提供3000万英镑，以对付世界上最大的杀手”。这项全球计划鼓励最优秀的人才继续他们的突破性研究，以获得巨大的突破。

我们设计了一个内部培训项目Talk BHF，让该组织及其一线志愿者掌握新的建议，集中讲述他们的故事和知识来解释这些致命疾病是如何起作用的。在此基础上，我们还帮助必和必拓在未来学习平台上推出了第一个大规模的、开放的在线课程。这门课程的目的是教育全国有关心脏和循环系统疾病的知识，鼓励人们围绕经常被忽视的重要话题展开对话。

内部和外部的持久变化

必和必拓在过去的12个月里达到了最高水平。在内部，必和必拓的员工在谈论其业务和表现方式时的信心提高了四倍。而两年来，品牌Vue以12亿英镑的价格将英国心脏基金会评为英国第二大最有价值慈善机构。

今年7月，必和必拓发起了一项由马伦·洛（Mullen Lowe）发起的名为“从你的心开始”的新活动。品牌活动的情感影响很大。该行业对必和必拓的信任度上升至2，考虑留下遗产的比例上升了25%，MOOC课程完成率是行业平均水平的3倍，85%的学习者有积极的学习经历。

最重要的是，这表明，只要有正确的信息，人们确实相信必和必拓的研究是至关重要和相关的，并乐于为其成功作出贡献。