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辉瑞更新品牌标志与VI设计用以彰显商业到科学的形象转变

 

辉瑞公司刚刚发布了一种Covid疫苗,同时它展示了一个品牌标志与VI设计形象,标志着从“商业到科学”的转变。美国制药公司辉瑞公司(Pfizer)以DNA的双螺旋结构为灵感重新命名了一个商标。

 

除了一个新的标志,更名包括一个新的字体和双色调调色板完成身份大修。身份识别工作已经由总部位于美国纽约的工作室团队完成。辉瑞在接受《设计周刊》采访时表示,品牌咨询公司兰德惠誉(Landor&Fitch)帮助制定了品牌重塑战略。

 

辉瑞公司是由查尔斯辉瑞和他的堂兄查尔斯埃尔哈特(德国血统)于1849年在纽约成立的。最初成立于布鲁克林威廉斯堡区的一家化学公司,在第二次世界大战期间通过供应青霉素在下个世纪发展起来。

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最近,辉瑞公司与德国生物技术公司BioNTech合作开发了一种Covid疫苗。它在2020年11月宣布,疫苗的有效率接近95%。辉瑞公司的疫苗于去年12月开始在英国各地推广。辉瑞首席执行官博拉(Albert Bourla)表示,公司更名的原因是公司进入了一个“新时代”。他补充说:“辉瑞公司不再仅仅从事治疗疾病的业务,我们正在治疗和预防疾病。”。

 

对其科学和研究能力的新关注激发了辉瑞品牌更名最突出的部分:以DNA为主题的标志。辉瑞公司的文字标记现在位于一对蓝色色调的连锁形式,代表双螺旋。辉瑞公司表示,这旨在代表“从商业到科学的转变”。“我们已经解开了药丸的形状,揭示了我们所做的核心:一个双螺旋,螺旋上升。”

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螺旋形的加入是公司171年历史上最显著的标志变化之一。“辉瑞已经不仅仅是一家制药公司,”它补充道。辉瑞说,在其他地方,“大胆的形象”旨在展示公司是如何推动“世界塑造科学”的。这些包括抽象的三维形状,同样受到双螺旋结构的启发。

 

还有一个重点是以人为中心的摄影描绘“真正的人得到他们需要的帮助”。辉瑞公司保留了蓝色的调色板,虽然说它已经“进化”到“充满活力的双色调调色板”。主色调为286 C和工艺青色,但也有更广泛的调色板可供品牌推广。

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辉瑞公司说:“在一个充斥着蓝色的行业,我们正在加倍努力。”。“这一选择捍卫了我们作为先驱者的历史。”

 

据设计工作室团队称,双色调调色板显示了“辉瑞对科学和患者的承诺”。Noto Sans是最新的字体,以其“干净、开放”的特点而著称。辉瑞公司说,削减后的字体是“哲学和美学一致”,其更新的愿景。据这家制药公司称,这种字体是由谷歌开发的,目的是“使互联网国际化”。

 

新身份已经在各种各样的应用程序中推出。这些图片可以在一系列的传播材料上看到,比如在线活动,也可以在人力资源指南等专业文档上看到。该标志的新螺旋功能也广泛应用于整个材料,包括在实验室外套。


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