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最受欢迎的vi品牌形象设计都有一种难以形容的诱人品质。

 我们被可口可乐所激发的怀旧感迷住了。巴塔哥尼亚唤醒了探险家,恳求我们去体验自然世界。当我们购买性感内衣时,维多利亚的秘密唤起了诱人的情人。耐克为伟大和慈善事业提供燃料:水让我们想捐出我们的生日钱来帮助改变生活。

 

对于休闲消费者来说,一些品牌所拥有的力量似乎是一个谜或幸运之笔。但这并不是无意的。世界上最具影响力的品牌背后的力量实际上是一门科学——一种基于多年心理学研究的有意定位策略。

 

当你发现自己忠于自己喜爱的品牌,并受到新品牌的启发时,你就下意识地与该品牌的原型建立了联系。品牌原型是品牌在人的层面上的拟人化。它借用了历史、电影和文学中成熟的人物类型来定义品牌的潜在个性和性格。想想詹姆斯·迪恩的反叛精神和玛丽莲·梦露的性感。想想杰克·凯鲁亚克的《在路上》和查理·卓别林的小丑式恶作剧吧。原型早已渗透到我们的本质中。

 

原型如何影响vi品牌形象设计

 

通过原型的视角来看待一个品牌可以释放出强大的品牌定位。这些叙事结构之所以如此引人注目,是因为它们挖掘了人类特有的核心欲望、驱动力、恐惧和动机。原型帮助我们理解品牌是谁以及它代表什么。特别是对于“我也是”类别和商品业务,原型揭示了公司销售之外的独特差异和意义。

 

半个多世纪前,瑞士精神病学家卡尔·荣格(Carl Jung)介绍了原型,认为原型是普遍理解的人物,为人类的基本欲望提供情感提示。领导顾问、演讲者和作者Carol Pearson博士在最近几年继续将Jung的工作构建成一个研究体系,研究组织内部的原型属性,这些属性是工作文化和共同目标的一部分。

 

探索品牌原型

 

皮尔逊的研究指出,在商业环境中,有12种不同的品牌原型。每一个都与特定的动机、价值观、驱动因素和属性相关联。

 

 

这12个原型是:

 

照顾者被同情、慷慨和无私所感动,帮助和服务他人。例如坎贝尔、强生和汤姆斯鞋。

 

每个人都相信所有人的内在价值和尊严——对生活的期望很低,但致力于通过同理心、现实主义和街头智慧进行教学。例如Gap,人类栖息地和商人Joe's。

 

这位英雄坚韧勇敢,克服了巨大的障碍,在困难时期坚持不懈。当他们能够面对或克服挑战时,他们最满足。比如耐克、罗伯特·欧文和美国陆军。

 

无辜者是一个自发的,信任的孩子,他们总是看到光明的一面,并且能够保持乐观,自发,信任的态度。例如查明、雅芳和凯蒂猫。

 

探险家越过已知的区域去探索未知的新领域。当人群走一条路时,探险者会选择一条完全不同的路,拥抱旅程而不是目的地。例如北面、斯巴鲁和星巴克。

 

反叛者对那些不再服务的结构感到愤怒,即使这些结构得到了社会和我们有意识的选择的支持。叛乱分子是规则的破坏者和变革的催化剂。例如哈雷戴维森、维珍和迪塞尔。

 

爱人的生活是为了体验快乐,获得亲密和幸福。例如维多利亚的秘密,宝马和戈迪瓦。

 

创造者培养想象力的努力,旨在表达和摆脱平庸。例如HGTV、佳能和乐高。

 

小丑活着就是为了玩得开心,让最平凡的经历变得有趣。例如GEICO、Taco Bell和Skittles。

 

圣人寻求真理,使我们能够客观地看待世界,并在客观地分析我们的行动和选择的基础上提供正确的解决方案。例如CNN、奥普拉和《华尔街日报》。

 

魔术师寻求科学和形而上学的基本规律,以了解如何改变情况,影响人们,并将视觉转化为现实。例如泰德、迪斯尼和阿克斯。

 

统治者鼓励我们为自己的生活在我们的社会和世界上承担责任,创造环境,邀请礼物和所有有关的观点。例如劳力士、劳斯莱斯和美国运通。

 

了解你的品牌原型

 

了解你的品牌应该活出的原型将使你能够清楚地定义你希望你的品牌在人们生活中扮演的角色,以及你想讲述的关于你是谁和你代表什么的故事。发现原型关系的过程因公司而异。对于一些品牌来说,这种体验将是即时的和高度直观的。对其他人来说,回答问题的过程就是‘我们是英雄还是叛军?“更让人难受。

 

作为人类,事实是我们被所有这些原型所吸引,我们看到自己在多个维度和个性中被表达出来。在你的公司之旅中,你越早发现你的品牌的真实身份——你的品牌注定要活出的角色——你的团队就越早开始实践,并在你的受众心目中留下持久的印象,无论你是在经营小企业还是大公司。

 

通常情况下,你需要帮助,所以不要害怕与外部的人联系,他们可以用移情、客观和真实的正确平衡来看待你的品牌。在座右铭,我们与客户一起进行原型练习,帮助讲述品牌的故事,揭示只有通过这样的练习才能实现的本质、内心和情感。


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