无锡宜兴企业logo设计公司为您分享《五步半打造品牌》读书笔记

无锡宜兴企业logo设计公司发现在《五步半打造品牌》一书中，约翰逊将一些世界上最成功的品牌归结为它们的基本组成部分，让读者了解它们的语言和视觉方式如何影响我们的日常选择和决策。

它展示了品牌是如何开始的；不是跳转到即时的视觉解决方案，而是研究、洞察力和战略思维如何确定正确的起点。约翰逊接着分析了创建成功品牌所涉及的所有要素

这本书包括案例研究，使我们能够进一步了解为什么我们选择一个产品或服务，而不是另一个，并让我们了解如何看似微妙的影响可以影响关键的生活决策。

这本书的第一部分展示了品牌的诞生不是从寻找解决方案开始的，而是从确定正确的问题开始的——市场中缺失的差距——需要一个答案。约翰逊接着揭示了创造一个成功的品牌所涉及的隐藏元素——从给品牌一个叙事和目的的约束，到巧妙地使用排版，将设计和语言结合起来，以强化核心信息。

超过1000个生动的插图展示了世界上最成功的企业形象，以及通用模板，使您能够轻松创建自己的品牌或广告，品牌推广分五个半步骤探索创建最简单和最具吸引力的品牌所需的开发过程的每一步。

无锡宜兴企业logo设计公司学习了这本书介绍的品牌模式，能够开始定义自己的品牌，品牌是一个可访问的和真实的指南，通过一个复杂的过程，让读者了解的步骤，然后创造最简单和最引人注目的品牌为自己。

品牌：在五个半步骤已成为畅销书在大西洋两岸和欧洲几个月内销售一空。无锡宜兴企业logo设计公司形容这本书“可能是这方面最好的东西，甚至是一本平民读物”。在线评论员将其描述为“我见过的最好的品牌参考”，并且“非常直截了当、热情、简洁，有许多伟大的案例研究和例子”。约翰逊在2017年环游世界，谈论这本书，包括在爱丁堡艺术节上的演讲，并已开始编写下一本书，将于2019年出版。

无锡宜兴企业logo设计公司有幸在设计师访谈中采访了迈克尔·约翰逊。我们借此机会问他一些关于他的新书《五步半打造品牌》的问题

是什么启发你写这本书“品牌五步半”？

迈克尔·约翰逊——在我的第一本书《问题解决》中，我花了将近20年的时间解决了各种沟通问题，并想写下我所学到的和应用的东西。从20世纪初开始，我就专注于品牌建设，通常是从头开始。这是一个非同寻常的学习曲线，但我想分享，而不是保持自己。所以另一本书似乎是最好的记录方式。

有这么多关于品牌的书籍，它试图填补什么空白？

迈克尔约翰逊-你这么说，但实际上有两种不同的类型。一方面，这些书严重偏重于战略和管理，往往高度重视图表，缺乏创造性。另一方面，没完没了的书充满了理性，很少有洞察力，过程或解释。从最初的研究到实施，几乎没有人关注整个过程，这可能是因为很少有人会在整个品牌过程中工作。我开始意识到这本书其实并不存在——我等着别人来写。后来我意识到那一定是我，然后我失去了两年的生命做它（但那是另一个故事）。我想我的希望是那些对第一阶段感兴趣的人可以继续阅读——相反，那些对后面阶段感兴趣的人也可以从早期阶段中得到一些东西。

书中有五个半步骤。据我所知，这是战略和设计之间的关键的半步，你能解释一下这一关键步骤的重要性吗？

有这么多关于品牌的书籍，它试图填补什么空白？

迈克尔约翰逊-你这么说，但实际上有两种不同的类型。一方面，这些书严重偏重于战略和管理，往往高度重视图表，缺乏创造性。另一方面，没完没了的书充满了理性，很少有洞察力，过程或解释。从最初的研究到实施，几乎没有人关注整个过程，这可能是因为很少有人会在整个品牌过程中工作。我开始意识到这本书其实并不存在——我等着别人来写。后来我意识到那一定是我，然后我失去了两年的生命做它（但那是另一个故事）。我想我的希望是那些对第一阶段感兴趣的人可以继续阅读——相反，那些对后面阶段感兴趣的人也可以从早期阶段中得到一些东西。

据无锡宜兴企业logo设计公司所知，这是战略和设计之间的关键的半步，你能解释一下这一关键步骤的重要性吗？

迈克尔约翰逊-我在我的第一个大纲中添加了“半步”作为一种“额外添加”，但是泰晤士河哈德逊的团队发现这个想法非常有趣。它迫使我做更多的工作和分析，确切地说，在战略、叙事、命名和品牌架构中涉及的创意如何、何时、何地与“设计标志”这一更传统的方面相结合。

在我的例子中，我经常同时做这两件事，但对其他人来说，这是更线性的。因此，这一章的重点是要说明“2”和“3”阶段（即策略和设计）的接口比许多人想象的要多得多。要么在写作过程中有一个关键的创造性见解，要么在设计阶段发生了一些事情，使我们回到过去修改叙述。我认为这种阶段之间的“模糊”将在未来发生得更多。