常州市vi设计公司-如何使品牌与文化准则保持一致

令人惊讶的是，许多全球品牌由于对文化背景极不敏感而继续步履蹒跚。这些对文化不敏感的人是如何获准的？在审查过程中，如何跳过它们？这是不是完全无视存在于世界/全球文化背景下的品牌？这是一种对文化差异不敏感的组织盲症吗？是不是供应链管理有缺陷？这是一个简单的遗漏，因为作为资本主义晚期的副产品，每天大量生产的产品和营销材料的数量和速度都很快吗？

很难想象，当这一点在现实世界中一出现，客户就很明显地意识到了这一点，却没有人发现。

常州市vi设计公司总结并进一步应用的关键经验是什么呢？首先想到的品牌有三个：

1.上下文覆盖文本（又名产品）

如果有一句话定义了广告的咒语，那就是：语境就是信息。

这似乎相当简单，但事实并非如此。也许是因为它的口才。它的意思是，你表达你的信息或产品的上下文对你的信息或产品的整体框架具有更高的象征意义，它将凌驾于你想要传达的信息的意义之上。将上下文视为终极王牌——它增加了赌注。产品的框架将成为您的信息。即使这不是你想说的。

也许营销符号学最基本的公理之一是，语境凌驾于文本之上，创造出新的意义。语境不仅是新产品，也是新品牌。因此，品牌对产品照片拍摄的文化不敏感（即使是无意的），是H&M作为一个品牌及其核心价值观的更广泛的信息。不幸，但却是真的。

2.意义是有延展性的，但它是持久的

意义有一个不利的性质：它具有高度可塑性，根据上下文改变其性质，但一旦它与有形的东西联系起来，它往往会在人们的脑海中停留很长时间。

因此，如果你创造了一个你不想与之关联的意义，或者由于与你不想接触的背景关联而与你的品牌价值相抵触，那么你可以肯定，它将在一段时间内与人们保持联系。它需要大量的一致性来抵消这种影响，并恢复积极的品牌形象。它对人也同样有效，而且可以消除坏印象，真的。

3.品牌需要对其创造的意义负责

如果你是一个品牌，更不用说是一个全球成功的品牌，这是你需要时刻牢记的最关键的事情之一：在设计它之前，想想它意味着什么。

如果上下文就是信息，那么很明显，你应该意识到你在外面的世界上下文中可能创造的意义。和往常一样，在设计任何东西之前，我们都应该考虑可能的含义和文化含义——产品、通信或品牌。品牌需要为自己的创造承担责任，特别是如果它们有可能破坏文化流动，侮辱人们及其在我们社会中的历史、政治或社会经历——我们共同的集体记忆。

随着品牌开始加入并从正在进行的文化对话中获利，常州市vi设计公司需要确保他们的信息符合文化，而不是违背文化，因为他们将对后果负责。品牌需要拥有挖掘文化背景意义的成果。他们需要为自己在世界上所表达的意义负责。意识到自己的意义并对其负责应该是企业社会责任最基本的支柱之一。

如果高碳足迹对我们的环境有害，那么有毒的足迹对我们的思想有害，污染我们的自我意识，我们在世界上的安全地位，对我们的心理健康有害。当然，为了品牌的业务。

拥有你的背景。拥有你的生活。

结论

最近，类似的文化失败和环境失误越来越频繁，这一事实表明，一个重要的趋势是，组织的运作方式与其所处的世界环境和文化之间的差距越来越大。

上下文（无论是文化的、物理的、情感的还是象征性的——隐喻的/联想的）是创造意义的东西，因此也是这些组织创造的产品的价值。这就是为什么他们不能忽视它，假装它不存在。品牌不是在真空中存在的，如果他们真的那样思考和行为，环境会反过来惩罚他们。这是理所当然的。

我们需要更多地意识到我们自己的历史和我们所生活的社会的性质，因为它影响着我们所做的一切，并追溯到我们所创造的一切。

品牌与人们对社会承担着同样的责任。事实上，品牌对社会负责更为重要，因为文化相关性是其业务的核心产品，尤其是在时尚品牌方面。

常州市vi设计公司：一家专门从事品牌研究、品牌战略、品牌授权和品牌教育的战略品牌设计机构。