利用品牌VI设计来反映和维持律师事务所的快速发展。位于堪萨斯城的Lathrop Gage律师事务所通过有机增长和收购迅速扩张。然而，尽管在知识产权和生物技术等领域获得了巨大的吸引力，该公司仍预计将打造一个以中西部为中心的品牌，专注于传统做法。
新的Lathrop Gage品牌VI设计是围绕“超越”的概念打造的——超越纯粹的法律和监管限制……超越孤立的做法……超越传统方法。它将公司定位为客户成功的积极贡献者，值得信赖的顾问，他们在法律问题出现之前就得到咨询，因为他们对法律如何成为增长的催化剂有着独特的见解。
对该公司客户的采访显示，他们很欣赏Lathrop Gage律师将其法律问题放在其最重要的商业目标背景下的能力。客户还将公司视为一个整合的团队，能够跨实践提供全面、多维度的建议。
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