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无锡品牌设计公司解析品牌二分法-无锡品牌设计公司排名

什么是品牌?这是一个无锡品牌设计公司与许多人讨论过多次的问题,并且得到了无数由各种[有趣的]定义和理论组成的回答。但是,如果我将所有响应都剥离回基本信息,则基本上有两种类型:

 

品牌是外观,例如标志和视觉识别

品牌是感觉或意义,例如价值观和目的

那么这些中哪一个是正确的?嗯,他们都是,这里有一个问题,这是我所说的“品牌二分法”的核心。

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品牌并不是一种新现象,自19 世纪中后期以来,它们一直是工业生产的一部分。从一开始,品牌就被用来识别和区分,但越来越多的品牌经理努力赋予他们“价值”和“感觉”等“人性”属性,以创建、定义和发展关系。因此,品牌现在已成为代表“思想和属性”的复杂符号。

 

许多品牌管理文献坚持将品牌视为内部专有资源,许多公司仍将品牌视为其知识产权。然而,消费者研究文献越来越强调消费者在创造品牌价值和品牌作为“共享文化财产”中的生产作用的重要性。而不是交换的对象,品牌可以被视为“利益相关者之间关系的总和”;运动中的动态对象,随着时间的推移从多个代理的关系中不断发展。

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换句话说,正是品牌的矛盾本质意味着它同时是有助于塑造其身份并使其被识别的“事物”,以及有助于塑造人们从中获得意义的属性的“概念”.

 

“事物”赋予品牌存在感,因此将是完成的实体。“概念”赋予品牌意义,因此会根据他们当前的环境和每个人而改变。

 

事物概念

 

外观用途

 

语言史

 

产品/服务价值

 

符号字符

 

意象意识形态

 

声音的愿望

 

空间


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这是品牌的二分法

 

赋予品牌存在感的“事物”可以被拥有、可以完成、可以被控制。赋予品牌意义的“概念”必须共享,必须保持发展,不能完全控制。

 

事物概念

 

整洁凌乱

 

完成一直在发展

 

关闭打开

 

完美不完美

 

拥有共享

 

专有共创

 

那么这对领导品牌的人来说意味着什么呢?

 

一旦你接受了品牌核心的二分法,那么你就可以开始使用它了。品牌正是在“事物”和“概念”之间的相互作用中形成的,无锡品牌设计公司分享品牌特征

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1. 可识别

 

创造身份的“事物”应该被明确定义和连贯,因为他们的职责是确保品牌可识别和差异化。精心设计和控制的明确身份对于塑造人们会识别的品牌至关重要。无论是徽标、视觉风格、音频还是排版——确保人们看到您在竞争中脱颖而出。

 

2. 要有信心

 

“事物”不是您需要共同创造和要求观众提供过多意见的地方。您的受众不应该设计您的徽标,他们不是创建您网站的最佳位置或信息,他们不应该对塑造您在世界上的外观有太多的投入。当然,询问品牌对他们意味着什么的想法,但要坚持专业人士将任何研究和洞察力转化为您身份的设计和交流。

 

3. 受到保护

 

您品牌的“东西”可以拥有并需要保护。你的标志应该是商标,你可以用知识产权覆盖什么,如果你可以版权或专利任何东西,那就去做。您品牌的“东西”对于您的企业来说是极其宝贵的专有资产,因此必须受到保护。

 

但同时……

 

4. 开放

 

赋予品牌意义并帮助形成关系的“概念”是共同的文化财产。如果您希望塑造一个人们觉得自己是其中一部分的品牌,那么购买该品牌的人和企业一样必须将它们视为“拥有”。当然,这在某些情况下比其他情况更真实,并且会根据您的业务类型而有所不同(例如,与汽油品牌相比,运动队品牌会被观众更多地“拥有”——它是一个更情绪化的品牌)。

 

5. 进化

 

必须定义“概念”以暗示或鼓励品牌对人们可能意味着什么,并试图在人们的心中占据一席之地,但我们不能严格定义品牌对每个人的确切含义。为了保持品牌的相关性,必须了解品牌含义的个人性质。保持您品牌的含义不断发展,以确保它适用于当前的环境。

 

6. 被告知性

 

品牌对个人意味着什么的“概念”会有所不同,因此请创造各种方式来倾听人们对您品牌的看法。在我们的网络世界中,人们之间所说的话会对品牌对其他人的意义产生巨大影响,因此请确保您正在倾听人们所说的话。将人们现在拥有的声音视为一个加分点,一种深入了解您的品牌并从您可能没有考虑过的角度看待它的方式。

 

只有了解哪些是应该保护的,哪些是不能保护的,哪些是必须封闭的,哪些是应该开放的,哪些是你可以拥有的,哪些是你必须分享的,你才能有效地领导你的品牌。这也意味着您不会浪费时间和金钱来保护无法保护的事物或控制无法控制的事物。对控制和分享充满信心,知道何时领导,何时倾听。

 

 

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