苏州vi设计公司作品-运动品牌案例

如果你问任何一个在营销行业工作足够长的人，哪种策略更好——线上还是线下——答案可能是它们同样重要。体育品牌也不例外。虽然有大量不同的在线营销活动让全球每个人都大吃一惊，但线下营销的重要性不容忽视。线下营销的问题在于，很难跟踪它在任何特定时间点的效果。

专注于在线策略可以让您更清楚地了解活动是否成功。当然，这两种策略的支持者都会急切地争辩说，一种比另一种要好得多。但事实可能在中间的某个地方。当然，在某些情况下，在线或离线活动更合适，应该受到青睐。

但在大多数情况下，如果你希望你的品牌做得对，尤其是在体育运动中，你应该选择这两种策略。苏州vi设计公司将尝试为您提供一些作品示例，以向您展示为什么会出现这种情况。

只关注运动员——总是好的吗？

这听起来可能是最安全的选择。您会找到愿意宣传您的品牌的运动员（如果可能的话，是世界级的）。他们成为完美的品牌大使，人们会立即将您的品牌与该运动员联系起来。这方面的例子有很多：耐克和勒布朗·詹姆斯，或者今天的克里斯蒂亚诺·罗纳尔多，以及 1990 年代的佳得乐和迈克尔·乔丹（“像迈克一样”）。这些苏州vi设计公司作品例子表明，虽然社交媒体很重要，但一些更经典的品牌宣传活动仍然在人们的记忆中引起共鸣。但是，仅关注社交媒体的策略的缺点可能是无法控制运动员在业余时间发布或做什么。

一条错误的推文或 Instagram 帖子会危及失去观众。我们已经看到这些事情一次又一次地发生。在最近的历史上，泰格伍兹是每个人都在这方面心目中的人之一。但他也是一个成功扭转局面的人，而且也很光荣。

科比·布莱恩特在 2003 年被指控性侵后，与麦当劳、Nutella 和可口可乐的赞助协议也被取消。事后看来，这些必须算作体育品牌错误的例子，尤其是在那个时候，因为它们最终都伤害了赞助它们的公司。但幸运的是，这两位运动员都很快反弹，所以我们不能说这些交易都是错误或糟糕的。

运动队品牌优势 

运动队品牌与接近运动员并要求他们推广您的品牌非常相似。如果您是一个较小的品牌，则无需担心——您仍然可以找到愿意合作并为他们提供赞助的当地俱乐部。就运动队品牌而言，有两种情况。要么您是营销人员，拥有自己的品牌，并且想与某个俱乐部合作，或者您想推广俱乐部或这项运动。在每种情况下，明智的选择是尽可能使您的策略多样化。

例如，西雅图海鹰队与星巴克合作参加 XLIX 超级碗，因为他们都来自西雅图。另一方面，奥兰多城组织了一场寻宝游戏来吸引球迷。苏州vi设计公司作品第一个例子展示了两个巨头——一个是体育巨头，另一个是商业巨头——共同推广各自的品牌。是的，即使是运动队也经常像大公司一样行事。归根结底，他们都主要对产生利润感兴趣。

这就是为什么在任何一种情况下制定一个好的营销计划都是至关重要的。第二个示例向您展示了这一点。创造“寻宝游戏”的想法是为了吸引粉丝并宣传球队。球队越受欢迎，它的粉丝就越多。结果，你卖出了更多的球票、更多的球衣，还获得了赞助（就像西雅图海鹰队对星巴克所做的那样）。更多的粉丝和赞助交易等于更多的利润。

利用媒体墙和横幅 

另一个正确完成体育品牌的主要例子是利用媒体墙。这是一个真正的双赢营销策略，因为它针对并影响在线和离线受众。当大型体育赛事发生时，全世界数百万人都在收看他们最喜欢的球队或运动员的表现。他们通过亲自观看、通过电视或使用在线流媒体服务来做到这一点。

但他们最终都暴露在媒体墙之下。无论是新闻发布会、中场秀还是活动报道，很多人都会有机会看到您的品牌，无论是现场直播还是媒体报道。这就是为什么您要确保您的品牌是完全可见的。选择像Bannamesh这样的品牌，您和粉丝都会看到并感受到不同。当有大型体育赛事时，您希望您的广告与其他品牌和公司一起出现。

除了媒体墙，您还可以选择在活动期间始终可见的横幅。亲临现场的人将有机会看到这些横幅，在家中或酒吧观看的人也会受到影响。您还应该意识到，这也会为您的品牌或公司创造一定的形象。如果你能在所有这些大牌上放一个广告，它就向人们表明你是认真的、坚定的，并决心出售你想要或必须出售的任何东西。

不要忽视经典广告

我们从主要关注在线品牌（运动员和团队）的营销活动转变为充分利用在线和离线推广的营销活动（例如媒体墙赞助和横幅）。现在是时候关注一些更经典的广告了。我们强烈建议您不要忽视一些老式的方法，例如在报纸上刊登广告、租用广告牌、使用实物广告、电话簿、传单、电视和广播广告或直邮。这些仍然是可以带来利润的伟大体育营销策略。例如，您可以使用促销品，如新西兰老年痴呆症患者所做的。或者，新闻稿和客户杂志，如德国国家铁路 DB Deutsche Bahn，以及他们的永久线下营销活动。以这种方式为你所代表的运动员或俱乐部做广告，它会得到回报。

我们充分意识到人们如今在网上花费了如此多的时间。但你也必须考虑到人们仍然必须走街、乘坐公共汽车、上下班、遛宠物、购物等。这也是（并且仍然）一个机会（并且是一个相当好的机会）来吸引人们并向世界展示您的存在。这也是您发挥创意并以独特方式推广您的品牌或公司的机会。如果您是球队老板，并且您希望人们知道本周末即将举行的比赛，那么您希望到处都是。创造能够帮助您的团队成功的炒作。你喜欢遵循哪种策略并不重要——只要全力以赴，人们就会认识到这一点。

文具用品和其他印刷材料

这种形式的品牌推广也算作一种线下策略，但提供了一种推广俱乐部或运动员的好方法。您可以打印名片、信件、信封、发票、收据、传真、公司印章、地址标签——它们都能有效地吸引人们的注意力。当您选择此选项时，请确保您包含一些在线信息和链接。这样，人们将有机会在所有媒体层面上熟悉您——无论是离线还是在线。

最重要的是，当您使用文具作为一种品牌形式时，您不仅要担心新粉丝，还要照顾那些已经忠于您的粉丝。分发钢笔、日历、马克杯、笔记本、USB 之类的东西，人们会很高兴收到这些小礼物，作为对他们忠诚度的奖励。我们已经讨论过全力以赴——组织一次会议，让球迷有机会与团队成员见面并打招呼。他们会在签名、帽子、球、球衣上签名。您还可以组织智力竞赛节目，将这些签名的文具分发给粉丝。

总之

体育品牌有时会非常混乱和忙碌，营销人员有时会困惑他们应该遵循哪种策略。尽管有时偏爱一个比另一个有明显的好处，但我们仍然认为，如果您同时关注这两个广告系列，您的情况会更好。如果你是一名运动员，你可以尝试制作每日视频博客来吸引粉丝。这样，您可以获得更多的赞助交易。

另一方面，如果您是一个品牌并且想使用运动员作为品牌大使，请注意它有时会带来价值。如果您代表体育俱乐部，或者您希望体育俱乐部为您做广告，请联系苏州vi设计公司可以使用的所有策略和活动。尽管人们在网上花费的时间越来越多，但线下营销被认为过时的日子应该已经一去不复返了。