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苏州vi设计公司为您分享如何打造让人一见钟情的品牌设计


苏州vi设计公司联合创始人艾米莉·海沃德(Emily Heyward)的新书借鉴了她在营销行业多年的经验,潜心打造一个人们喜爱和信任的品牌设计。欢迎来到99U的每月读书俱乐部,在那里我们可以看到一些书籍的发布,这些书籍挑战我们更深入地思考,探索新的视角,并激发我们对创造性职业的细微差别的更好理解,从领导力和社区建设到生产力以及两者之间的一切,那么问题来了苏州vi设计哪家好?

 

总部位于布鲁克林的机构Red Antler成立于2007年,是近年来一些最令人难忘的活动的幕后推手,负责一些现在家喻户晓的品牌。卡斯珀、奥尔伯德、斯诺、铰链公司在开发初创企业和新企业的故事方面很有诀窍,对吸引我们进入一个品牌的因素有一个微调的雷达。

 

苏州vi设计公司联合创始人艾米莉•海沃德(Emily Heyward)从品牌创立之初就与品牌合作,在推出产品的最初几天里,她非常兴奋,因此她对一些品牌的魅力有着深刻的见解。海沃德的书《痴迷:建立一个人们从一开始就喜欢的品牌》着眼于消费者决策背后的心理,对塑造我们选择的文化变迁有着敏锐的了解,这本书为任何一个思考品牌以及如何围绕产品或服务建立可持续联系的人描绘了一幅蓝图。

 

我们从海沃德的书中总结出一些关键的经验教训,以及她的品牌策略可以说明什么是诚信、社区和讲故事。红鹿角早在产品上市前就开始与客户合作了。正如海沃德所说,“我们一半的客户都是‘上市前’的,这意味着我们在创始团队推出业务之前与他们会面,并通过品牌的视角帮助他们创造整个面向消费者的体验。”品牌建设的工作就是从这里开始的,大问题需要在这里解决和回答。无论是创办自己的工作室,还是从事自由职业,审视自己的意图,退一步看大局都是至关重要的。如果不深刻理解你的目标,不回答不可避免的问题,比如你是谁,你代表什么,长期的成功是不可能的。

 

“任何一次创业,无论是创办自己的工作室还是从事自由职业,都必须审视自己的意图,退一步看大局。”苏州市vi设计厂家说:“创始人需要从第一天开始就考虑品牌,从一开始就要将品牌融入到他们的文化中。”通过将品牌融入到你所做的每件事的DNA中,你的品牌将始终反映一个根本的目标,并在任何艰难的决策中帮助你成为一颗北极星。把品牌想象成编织在你的整个生命中,而不是表面的事后思考。“领先品牌之所以能够形成深厚的情感联系,是因为它们代表了人们所关心的东西。当我谈到品牌时,我实际上是在谈论一个企业的核心代表什么。”

 

当品牌在更深层次上与消费者交谈,或者当他们鼓励他们的生活和产品保持一致时,消费者的这种个人联系就会产生困扰。问“人们为什么要关心?引发了一系列的哲学问题,根据海沃德的经验,其中许多问题最终又回到了对死亡的恐惧。这不一定是听起来那么可怕的概念!“要成功推出新产品,让人们爱上它,你需要发掘一种深刻而真实的需求,这种需求在你出现之前已经存在了很长一段时间,也许和对死亡本身的恐惧一样原始。”

 

它的核心是要深入挖掘我们所有决定背后的原因,并遵循“为什么?“问题要达成共识。一旦你认为你已经达到了最深层次的理解某人的需要,再往前走一步。它是否与我们共同拥有的一个普遍的、原始的概念相联系?这就是你要解决的真正问题的答案。

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将产品与产品背后的个人故事联系起来是你需要建立的最牢固的纽带。情感观念需要实际功能的支持。如果这些不一致,你的项目将永远笼罩在不真实之中。首先,在人与人之间建立联系,进而与品牌建立深厚的纽带。即使你没有一个品牌能够自然而然地创建一个强大的社区(海沃德引用Spotify的播放列表广告作为该品牌创建的强大社区的一个非常成功的例证),也要研究一下哪里有潜力培育社区,创造一个共享词汇,以及产品使用者之间的亲情。海沃德指出,“当品牌创造一种强大的包容感时,他们就会建立成功的社区。这并不需要有目的地将人们排除在外,但需要有一种意愿,那就是在你所支持的人和你所代表的人之间打上一个赌注。”

 

激发你对产品的真正热情的一部分意味着你必须认识到,你必须做出一些明智的决定,决定你的品牌是为谁而设的,谁不是你目标人群的一部分。试图成为所有人的一切都是一个不安全和缺乏对你的目的的理解的信号。没有人想被贬低,但同时,你也不想用难以理解的术语或晦涩难懂的引用把听众拒之门外。走这条细线创造了一个拥有共同激情的圈内人群体,正如海沃德所说,“激情在个人内部是强大的,当它被分享时是不可阻挡的。当一个品牌创造了一个运动,它是因为共同的激情。”

 

今天,人们可能会觉得世界上充斥着新品牌、衍生产品和产品发布。很容易感到不知所措,愤世嫉俗,甚至希望完全退出。尽管如此,即使是那些专注的极简主义者,消费者的决定每天都在起作用。那么,一个品牌如何吸引那些对整体前景持谨慎态度的人,是什么让品牌与消费者的关系超越了单纯的交易关系呢?海沃德注意到市场上涌现出大量类似的想法,以及品牌是如何最终将它们与其他想法区分开来的。“现在,在一个月内,我们有时会遇到三个不同的团队,提出几乎相同的想法。因为让事情顺利进行起来容易得多,而且技术降低了每个人的进入门槛,成功的差异很大程度上归结为品牌。”

 

一个品牌的成功取决于它的个性化和将顾客带入你的世界。那些懂得如何使自己的价值观与自己的企业相一致的人,更容易获得成功。想想你为什么要开始一个品牌、项目或合作。是什么驱使你每天都在努力工作,并将你的时间和精力投入其中?你的灵感和动力来自哪里?海沃德提到与几个客户接触,他们决定创立一个品牌的背后的个人故事为他们的故事和随后的信息奠定了基调。这种个人一致性的想法可以追溯到创始团队和员工。“即使你不能准确地反映你的目标受众,你也需要体现你所要创造的品牌的价值观和精神。”

 

苏州vi设计公司知道依靠电视广告和报纸广告的日子早已一去不复返了。要在当下取得成功,一个品牌必须灵活,并准备好适应不断变化的领域。海沃德非常清楚,一个品牌需要如何驾驭这一变化的格局,“如今,一个品牌需要出现在所有的地方,你必须弯曲和弯曲,以保持事物的趣味性。”此外,一个静态的、完美抛光的品牌的想法对我们大多数人来说不再适用。我们非常清楚幕后发生了什么,甚至可能对广告和定向营销持健康的怀疑态度。

 

诚实、透明和谦逊是建立信任基础并使消费者参与故事的基石。那你怎么把人拉进来让他们留下来?根据海沃德的经验,关键是开始一段对话。激发客户和品牌之间的对话是邀请他们踏上征途的一种方式,有着所有的陷阱和成功。这可能意味着放弃控制权,这对于任何一家新企业来说都是一个令人望而生畏的风险,这是可以理解的。但这会带来显著的结果。“放开控制让消费者成为故事的一部分。他们的内容变得特色化,他们在品牌的叙述中看到自己,他们感到投入更多。这不是一种自上而下的方法,而是一种对话,对话本质上是不可预测的,至少好的对话是不可预测的。”


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