美国C.J.Foods宠物食品品牌设计vi设计案例分享

品牌设计vi设计案例分享来至于，2020年2月，CJ Foods，Inc.是一家总部位于堪萨斯州伯尔尼的领先品牌高档和超高档宠物食品制造商，收购了位于犹他州奥格登的美国营养公司（ANI）。该公司与沃尔玛（Wal-Mart）、好市多（Costco）和丘伊（Chewy）等领先品牌合作，生产出一些最畅销的自有品牌。新合并后的公司每年生产超过10亿磅的宠物食品。

CJ食品公司（CJ Foods，Inc.）和其私人股本所有者J.H.惠特尼资本合伙人（J.H.Whitney Capital Partners）接洽，希望通过品牌塑造新实体的定位、名称和身份。

我们的任务是在不到75天的时间内快速完成新的品牌设计vi设计，我们的项目从CJ Foods和ANI的执行利益相关者的全面发现计划开始，还包括私募股权利益相关者。我们分析了有竞争力的宠物食品制造商，以及一系列宠物食品品牌，以了解它们的优势和劣势。

从发现阶段的知识基础，我们了解到，B2B客户不仅是寻求一个有能力的宠物食品制造商，而是一个可以帮助他们发展业务的合作伙伴。新合并后的公司能够主动与客户合作，使他们能够提供新的产品和解决方案，这不仅能满足宠物主人及其宠物不断变化的口味，而且有助于他们创造新的收入和增长机会，这使该品牌与众不同。因此，我们选择了新的品牌定位理念“合作伙伴促进增长”，以强调Alphia提供的深度合作关系以及这种合作关系给客户带来的好处。

新创建的“强大实体”简称阿尔法。这个名字源于“阿尔法狗”的概念，并指出该公司在该行业的领导地位。Alphia的CMO说得最好：“Alphia的名字从我们看到它的那一刻起就引起了我们的共鸣。”

我们的设计团队创造了“top dog”标志，突出了Alphia作为宠物食品行业“alpha dog”的地位，每年生产超过10亿磅的干的、罐装的和烘焙的宠物食品和宠物食品，这些食品和食品以为客户、员工和社区带来增长而闻名。

6月8日，阿尔菲亚新品牌成功推出。谈到这个新品牌，Alphia的首席执行官Dave McClain评论道：“Alphia标志着我们公司在宠物食品行业的合作和发展中的领导作用。随着C.J.Foods和American Nutrition的统一，Alphia品牌拥有无与伦比的市场情报、研发专业知识以及交钥匙生产和供应链能力。”

董事会主席托德·摩根说：“阿尔菲亚将以C.J.Foods和American Nutrition的卓越声誉为基础，专注于提供最高质量的超优质宠物食品和美食。”。“这种合作关系为我们的客户、员工和社区带来了增长。”