无锡产品品牌设计方案策划-品牌架构策略的关键考虑因素

无锡产品品牌策划设计公司帮助营销导向型领导者和像您这样的专业人士打造强大的品牌。BSI的读者知道，我们经常回答营销人员的问题。今天，我们从德克萨斯州达拉斯的首席营销官罗伯特那里听到了关于品牌架构战略的问题。

“我们刚刚又进行了一次重大收购，这是过去两年几次收购中的一次。高级领导团队现在意识到，我们需要将注意力转向我们的品牌组合，确保我们从品牌战略角度制定的战略产生品牌建设协同效应，使我们与未来拥有单一平台的愿景保持一致，关注客户需求，并从战略上为我们做出正确的未来增长决策做好准备。我们应该考虑什么？基本面会有所帮助。”

无锡产品品牌策划设计公司已经写了大量关于品牌架构策略的文章，并准备了一份全面的指南，我鼓励您结合我下面的回复阅读。近年来，品牌战略内部人背后的品牌咨询公司布莱克项目（Blake Project）一直忙于帮助全球B2C和B2B品牌思考并购的复杂性以及由此产生的更广泛影响。在这项工作中，我们发现成功的结果取决于三件事(1）战略家的能力，（2）工作方法和（3）领导层遵守决策的承诺。

对于你的问题，罗伯特，让我们看看关键的考虑因素，从基本面开始。

什么是品牌架构？

简单地说，品牌架构策略，也称为品牌组合策略，是一个构建品牌产品的系统，以确保随着时间的推移实现最佳价值：

从外部的角度来看，它可以确保目标受众理解您为他们提供的价值的广度和深度。

从内部角度来看，它根据客户关联为不同的部门和产品分配相对值。

健全的品牌架构战略有哪些好处？

品牌架构战略将帮助您：

管理品牌的战略目标，以更有效地支持业务目标。

从外到内设计，以利益相关者能够理解的方式组织你的工作。

在你的组织结构内工作，不一定要反映你的结构。

在你的投资组合中的品牌之间适当地扩展和转移资产。

根据品牌的价值水平决定增加或取消品牌。

提高营销和销售效率。

沟通你所做的事情、你如何做以及你的价值主张之间的关系。

重要的是要记住，领先的全球品牌有一个强大的品牌战略，建立在每个产品或服务的独特性和一个明确的品牌架构，提供清晰，杠杆品牌资产，并与客户和利益相关者建立有意义的联系。

无锡产品品牌策划设计公司为您回答哪些品牌架构问题：

1.您的每种产品或服务有什么不同之处？其独特的价值主张和支持您的主张的证据是什么？

2.您产品组合中的不同品牌和子品牌之间是否有足够的差异？

3.您的客户是否了解差异化？

4.贵公司的每项产品或服务如何相互关联和相互支持？

5.每个产品或服务与企业品牌有何关联？

6.每个产品或服务如何支持公司的目标？

7.现有品牌对企业定位和企业名称的支持程度如何？

8.你的品牌组合是否大于其组成部分的总和？

9.什么样的战略方向/结构对你的品牌组合最有利(主品牌/品牌屋、子品牌、认可品牌等)

 其他战略问题：

1.实施该战略对当前客户忠诚度和关键收入流有哪些品牌风险？

2.目前的品牌认知是什么？目前的意识是什么？名称更改会如何影响/改变这一点？

3.母品牌面临哪些风险？

4.品牌和企业名称是否准确反映了当前和未来的产品或服务策略？

5.假设结构的逻辑是否为客户提供了清晰的信息，而不是复杂性和混乱？

6.逻辑是否促进了协同作用和杠杆作用？

7.它是否为组织提供了一种秩序感、目的感和方向感？

你应该什么时候重新审视你的品牌架构？

以下内容将引发对您的品牌架构战略的审查：

存在重大合并或收购。

有太多的品牌和产品在争夺注意力和投资。

投资组合中的品牌有负面的认知。

您的企业品牌和产品品牌名称相同，很难区分。

你的品牌正在失去与顾客的关联。

你的品牌意义已经被稀释或延伸，超出了可信度和有效性。

你的公司计划，元素，特色或赞助要求被视为品牌。

品牌架构和命名系统有什么区别？

它们是独特的，但高度相关和相互依存的系统。

品牌架构建立了产品的组织结构，而术语体系则决定了品牌架构的口头表达。

一个有效的命名系统离不开品牌架构。

命名系统带来你的品牌架构的生活。

了解顾客与你的品牌有什么联系的重要性。

为了了解你将如何在市场上竞争并获胜，了解你有哪些关联是很重要的。而你却没有。

品牌通过其名称、标志或符号将一系列关联与产品或服务联系起来，从而为客户和其他利益相关者提供令人信服的价值承诺。

品牌在顾客心中产生了强烈的联想。最强的品牌是那些具有最强正面联想的品牌。

有鉴于此，品牌架构计划应该通过对那些对你的未来最重要的东西的深刻理解来实现。

无锡产品品牌设计方案策划-朗睿设计公司：一家专门从事品牌研究、品牌战略、品牌成长和品牌创意设计公司